访水星家纺副总裁余松恩：创新营销的领路人

7月29日，“水星家纺·群星耀中国”启动发布会在北京光线传媒举行。田亮、叶一茜、赵子琪、韩乔生等明星纷纷助阵。田亮、叶一茜、赵子琪将自己为水星家纺设计的爱心抱枕画稿捐出并用于现场拍卖，所得15万元金额捐献给中国青少年发展基金会。

    记者：水星家纺以娱乐的方式做的这次活动非常有创意，是怎样一个契机使水星家纺想到要主办这样一个活动的？

    余松恩：这不是一个临时的想法，也不是一时的冲动，我们有类似的想法可以追溯到一两年前了，我们一直有这样一个想法，怎么能够更加丰富创新营销手段，包括品牌建设，应该用什么方式推动，仅仅靠我们的传统方式可能大家会有越来越同质化的内容，这样品牌的个性、对于加深品牌在消费者心目中的印象是不利的。所以我们从很长时间之前就开始思考，从去年下半年就开始着手在内部策划类似的事情。后来大家比较有缘分，与光线传媒开始了这样的合作，将来这样的合作会更多一些。这也是一种形式，我们也在探索还有什么样的形式来适合我们这个行业来用。

    记者：现在家纺行业似乎还是一些较传统的营销方式。

    余松恩：不外乎价格，大家更关心价格的因素，怎样通过价格把自己的销量做起来，但是这样一种做法能够持续多久？对于水星要打造百年品牌的一个企业，不仅仅要考虑现在要做的销量问题，要在这个基础上看我们未来的路，能够走的更宽更顺畅能够更加丰富我们的营销手段，不仅仅在价格层面，更多的要关心我们消费者在精神层面的享受。

    记者：这次的活动也有一种公益的性质，在之前我们也了解到水星家纺捐助过玉树，那么这样的活动是不是也反映了一些水星家纺一些文化层面的东西呢？

    余松恩：作为水星来说，这么多年来，不管是企业，还是投资人家族，对于慈善、对于社会的责任都是很关注的，在企业从小到大的成长过程中，一直都是有多少力量，就尽多少力量。在做了很多的慈善公益社会责任这样的一些事情后，这个企业从来不去宣扬，他们都是在默默的去做，默默的去尽自己的一份力。当然我们相信在企业未来发展到更大的时候，它会有条件去做更多更大的事情。