品牌引领余杭家纺转型升级

从上世纪八十年代中期的丝绸被面等纺织产品生产地，到经过培育、成长、扩张、提升，初步形成全国家纺制造基地，浙江省杭州市余杭家纺正成为城市发展的金名片。统计显示，截至2008年底，杭州市余杭区有大小家纺企业4600多家，主要集中在崇贤、仁和、开发区（含东湖街道），其中规模以上企业304家（包括印染企业42家），产值超亿元企业14家，拥有各类织机2万余台，从业人员3.5万余人。2008年，规模以上家纺企业完成工业销售收入92亿元，占全区规模以上企业工业销售比重的8.98%。奥坦斯、众望、柯力达等在全国乃至全球拥有一定知名度的企业纷纷涌现，成为家纺业的领航旗舰。

先行一步，抢占品牌建设制高点

10多年前，余杭家纺企业没有品牌意识，也不进行品牌推广，家纺业指标的增长是依靠要素投入带动的增长。在资源要素越来越稀缺的时代趋势下，这种增长方式必然不会持久，必须要寻找新的替代性战略资源，弥补要素资源不足，形成新的比较优势。这个资源，就是品牌。2000年10月余杭市政府下发《关于对获著（驰）名商标企业给予物质奖励和政策扶持的通知》，在全市各县市区中率先出台奖励政策，分别对获得驰名商标、省著名商标、杭州市著名商标的企业一次性奖励3万元、6万元和30万元。2002年，为指导和扶持家纺企业应对入世后的新挑战，增强余杭家纺的全球竞争力，《杭州市余杭区实施品牌经济战略工程若干意见》出台，全区性组织“实施品牌经济工程领导小组”成立，品牌工作被列入乡镇政府考核，余杭经济发展战略从“质量立区”提升至“品牌立区”，余杭家纺至此走上提高科技含量和发展品牌道路，开始了二次创业。同年，余杭区委区政府又增加区知名商标企业奖励政策，驰名商标奖励额增加到50万元。2004年，省著名商标奖励额增加到10万元。